Les événements font-ils partie de votre marketing mix?
Le marketing événementiel joue un rôle de plus en plus important dans le marketing mix. Il offre une occasion unique de faire connaître un produit, un service ou l'image d'une entreprise à un groupe cible spécifique. De plus, il permet d'établir des contacts avec des clients existants ou potentiels. Il s'agit par exemple de présentations de produits mais aussi de sessions d'information sur un thème spécifique pour lequel les entreprises collaborent de plus en plus afin d'atteindre un objectif commun.
Les événements au cœur de votre processus de communication
Qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service, l'objectif principal du marketing est de faire naître une tendance ou créer un impact et ainsi de se positionner en tête d'un marché actuellement engorgé. L'organisation d'un événement soutiendra donc fortement votre processus de communication.
La technologie d'aujourd'hui offre aussi davantage d'occasions de mettre l'accent sur l'impact du marketing événementiel. Bien que le groupe cible soit déjà sollicité dans une phase préliminaire grâce à une communication régulière, un événement permet une réelle expérience que les participants pourront ensuite revivre au travers des photos, des réseaux sociaux et autres.
L'organisation d'un événement en direct vous donne donc l'occasion de développer un plan média pour que votre message ne soit pas perdu.
Les 4 avantages d'un événement dans votre plan marketing
1. Construction d'une image
Un événement améliore votre parcours média. Lorsqu'un consommateur s'intéresse à votre produit et peut le découvrir "en direct", il est plus susceptible d'acheter le produit. Les consommateurs comprennent beaucoup mieux un service ou un produit suite à un événement en direct qu'après une campagne publicitaire isolée.
2. Interactions personnelles et authentiques
Un autre grand avantage d'un événement en direct, c'est qu'il offre aussi de la place pour la personnalisation. Dans un monde où la communication numérique est en constante accélération, le besoin se fait de plus en plus sentir. Les interactions authentiques avec vos clients valent de l'or et sont plus efficaces que les spots de 10 secondes. Elles créent des ambassadeurs de la marque. Après l'événement, vos invités auront également une attitude plus positive envers votre marque.
3. Stimuler les sens et offrir une expérience sensorielle
Votre groupe cible est de plus en plus à la recherche d'expériences et rien n'est plus facile que de leur en offrir en les faisant participer à un événement. Ils peuvent établir les liens nécessaires pour élargir leur réseau et échanger leurs expériences. Il n'y a qu'un seul canal de marketing où vous pouvez stimuler tous les sens et ce sont des événements. Vous faites passer votre client au premier plan, vous créez de l'interaction et de l'expérience. En permettant aux gens de participer à une expérience, vous laissez une impression durable et vous augmentez aussi les chances qu'ils la partagent avec les autres.
4. Contribution mesurable aux objectifs de performance
L'effet d'un événement en direct est mesurable. Vous savez exactement combien de personnes vous avez touchées et quelles avec quelles interactions. De cette façon, l'événement apporte également une contribution mesurable à vos objectifs marketing. Surtout si la réalisation du chiffre d'affaires est l'objectif primaire de votre événement.
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Si vous voulez générer un impact supplémentaire, assurez-vous d'utiliser les technologies événementielles innovantes de BluePoint qui attireront encore plus l'attention et rendront votre événement vraiment inoubliable.
